O poder da Identidade Visual nas Marcas

Em um mercado tão competitivo, o que torna um negócio diferente? Produto de qualidade, bom atendimento, entrega rápida? Isso também! Mas antes de tudo isso, há mais um aspecto a considerar. Estamos falando de identidade visual, um conjunto de elementos gráficos que permitem ao cliente associar cores e formas a uma marca.

Bom, falar de formas e marcas é abordar o assunto de forma simplista, pois a identidade visual transmite muito mais do que isso. Na verdade, ela o usa para apresentar conceitos e filosofias ao público.

Conceitualmente, pode-se dizer que uma identidade visual é um conjunto de elementos gráficos que, de forma organizada e estratégica, representam não apenas a marca, mas também a ideia e toda a trajetória que acaba levando à existência do negócio que representa.

Identidade visual e branding da empresa é a mesma coisa?

A identidade visual é responsável por expressar a essência do negócio. Essencialmente, entendemos os valores, estilo e mensagem a serem transmitidos a todo o mercado – clientes, fornecedores, parceiros ou investidores e sócios.

O importante é que o público da marca se identifique com os elementos que a compõem. Essa é a base da relação entre a identidade visual e o branding. Destacar-se em um mercado com tantas opções e tantos concorrentes garantirá uma vantagem competitiva.

As marcas precisam resumir visualmente as características do negócio e, se executadas corretamente, conseguem perceber os benefícios associados ao negócio.

Vantagens em contar com uma identidade visual bem elaborada

Investir em branding e identidade visual é fundamental para o sucesso de um negócio. Os benefícios são inúmeros e suficientes para cada empresa lidar com isso antes de iniciar suas atividades ou durante a fase de revisão do planejamento estratégico ou reposicionamento de mercado.

Aqui estão alguns benefícios de uma identidade visual forte:

A marca transmite mais profissionalismo e confiança;

  • Os empreendedores ficam motivados e ficam mais otimistas com o futuro do negócio;
  • Os colaboradores reforçam o sentimento de pertencimento à marca;
  • É mais fácil para o cliente reconhecer a marca e conectar os elementos que compõem a identidade visual com os conceitos que ela pretende expressar;
  • Facilitar o processo de comunicação com todos os públicos corporativos e orientar ações e planejamentos de marketing;
  • Quando potenciais parceiros se identificam com os valores transmitidos, eles se interessam pela marca;
  • Você consegue aumentar as suas vendas.

Uma boa identidade visual pode fazer eu vender mais?

O princípio de estimular o consumo por meio da identidade visual é o mesmo da propaganda e da publicidade: porque os consumidores se identificam com a ideia veiculada pelos elementos gráficos – como logotipos, estampas, fontes, cores, grafismos, ilustrações, mascotes, embalagens e a atmosfera do ponto de venda – ele é mais propenso a internalizar os produtos e serviços da marca no dia a dia.

Um bom exemplo é o mundo da alimentação saudável. As pessoas que procuram mais saúde com alimentos integrais – sejam vegetarianas ou veganas – tendem a estar familiarizadas com empresas de todas as esferas da vida que carregam a bandeira da sustentabilidade.

Por isso, empresas que instalam coletores de baterias em locais públicos, por exemplo, cujo descarte precisa ser especial para não poluir o meio ambiente, costumam ser do gosto do público. Isso impacta nas vendas do seu produto, pois o cliente entende que não está apenas consumindo o produto, mas também recebendo bens de valor agregado.

Para reforçar esse potencial, a linha visual desenvolvida para representar a empresa deve estar presente em todos os canais de comunicação utilizados e em todas as oportunidades de conexão com os clientes.

Por isso, ambientes físicos como lojas e quiosques precisam reproduzir o estilo definido para a marca. Isso se aplica a paredes externas, balcões, mesas e cadeiras e até paredes. Também deve funcionar em sites, blogs corporativos, cartões de visita e todos os papéis de carta usados interna e externamente.

É importante que todos os itens que compõem a imagem da empresa sejam sempre coerentes com a estratégia adotada em seu desenvolvimento. Aos poucos, as informações vão se consolidando nas mentes dos consumidores.

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